Demander un appelDes campagnes de recherche Google à forte intention pour les acheteurs B2B prêts à parler
La recherche à forte intention capte les gens qui cherchent déjà une solution, un fournisseur ou une solution de rechange. PlanConversion bâtit les campagnes autour des requêtes d’achat et de comparaison, sépare le trafic d’information et de soutien, contrôle les types de correspondance et les exclusions, et mène les clics vers des pages conçues pour l’offre.
Pour qui : Les équipes B2B et SaaS qui ont de la demande de recherche dans leur catégorie et une équipe de vente prête à parler aux acheteurs.
Dernière mise à jour
Ce qui cloche habituellement
Les termes larges gaspillent le budget
Les requêtes informationnelles et de chercheurs d’emploi consomment des dépenses sans valeur de vente.
Les campagnes mélangent toutes les intentions
Marque, concurrents, catégorie et problème exigent des enchères, des annonces et des pages différentes.
Annonces et pages ne correspondent pas à la requête
Les gens qui cherchent un fournisseur arrivent sur une page d’accueil générique et repartent.
Ce qui est inclus
La portée exacte est établie après un diagnostic initial.
Structure par intention
Campagnes distinctes d’achat, de comparaison, de solutions de rechange, de marque et de concurrents.
Contrôle des mots-clés et des exclusions
Stratégie de types de correspondance et nettoyage hebdomadaire des termes de recherche.
Textes par requête
Annonces responsives rédigées autour du problème de la personne et de l’offre.
Cohérence avec la page d’atterrissage
Pages alignées sur chaque groupe d’intention et testées pour la conversion.
Protection de la marque et des concurrents
Défendre la demande de marque et aborder les termes de concurrents avec prudence.
Comment ça fonctionne
Cartographier la demande
Regrouper les requêtes par étape d’achat et par valeur.
Bâtir et lancer
Commencer par les campagnes et les budgets à plus forte intention.
Nettoyer chaque semaine
Revoir les termes de recherche, ajouter des exclusions et déplacer le budget.
Tester pages et offres
Améliorer la conversion avant d’augmenter la dépense.
Ce que vous obtenez
- Carte des intentions et plan de mots-clés
- Construction des campagnes
- Listes de mots-clés exclus
- Tests d’annonces et de pages
- Rapport sur les termes de recherche et le pipeline
Comment le succès est mesuré
Recherche Google à forte intention : questions fréquentes
Autres programmes : Google Ads
- Google Ads : vue d’ensemble
- Audiences en marché et personnalisées
- Reciblage Google Ads
- Optimisation des audiences et de la démographie
- Intégration de Google Ads avec HubSpot et Salesforce
- Enchères basées sur la valeur
- Annonces dynamiques et responsives
- Performance Max et Demand Gen
- Améliorer le rendement de Google Ads
Qu’est-ce qui rend une requête à forte intention?
Les requêtes qui nomment une solution, un fournisseur, un prix, une solution de rechange ou une comparaison montrent généralement une intention d’achat. Les requêtes d’information et de marche à suivre indiquent un intérêt plus précoce. Nous les séparons pour juger chacune selon ses résultats.
Faut-il enchérir sur le nom des concurrents?
Parfois. On peut joindre des acheteurs en pleine comparaison, mais cela coûte plus cher et convertit différemment. Nous le testons comme campagne distincte avec son propre budget.
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